なぜ今、中高年の恋が市場を動かすのか？「ときめき消費」の背景
中高年世代の恋活人口が増加している背景には、社会的な要因が複雑に絡み合っています。内閣府が発表した「人々のつながりに関する基礎調査(令和7年)」によると、単身者は有配偶者と比べて孤独感が約3.8倍高いことが明らかになっています。また、厚生労働省の「2024年人口動態統計」では、同居20年以上の熟年離婚が全離婚件数の22%を占め、生涯未婚率も上昇傾向にあります（2020年国勢調査）。
パートナーのいない中高年が増える中、若者世代で当たり前になっているマッチングアプリの波が、この世代にも広がっているのです。
恋が消費を加速！広がる「トキメキ消費」の波
総務省の「家計調査報告(2025年)」では単身世帯の消費支出が減少傾向にある一方で、中高年の恋活・婚活は消費を活性化させています。ある調査では、恋活・婚活を始めてから「出費が増えた」と回答した人が72.1%にものぼりました。増加した支出の内訳を見ると、男性では「外食」(55.8%)、女性では「ファッション・美容」(55.5%)が上位を占めており、恋が新たな消費の牽引役となっていることがうかがえます。
さらに、「恋をすることは健康寿命を延ばすと思いますか？」という問いには、約9割が「そう思う」と回答。恋は経済的な波及効果だけでなく、中高年の生き方そのものにポジティブな変化をもたらしていることが分かります。
中央大学文学部教授の山田昌弘氏は、「今の50代、60代の人は、経済のバブル期（1986〜1992年）に青春時代を送っています。昔ときめきを感じたイベントをもう一度体験したい、当時は無理だったけどお金に余裕がある今なら憧れのデートをしてみたい、と考えて記念のイベントや記念のプレゼントを重視する中高年が増えているのだと思います。いわば、『トキメキ消費』再びですね。」とコメントしています。まさに、青春時代の「ときめき」を再び追い求める「推し活」の形と言えるでしょう。
イベント概要：プロのスタイリングで理想のデートへ！
今回の「ラス恋の日・デート服提案イベント」は、まさに「トキメキ消費」を体現するものです。プロのスタイリストが一人ひとりに似合う百貨店ブランドの服を選んでくれるため、普段とは違う自分を発見し、自信を持ってデートに臨めること間違いなしです。
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イベント名：「ラス恋の日・デート服提案イベント」
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日時：2026年5月1日(金)11:00-19:00
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会場：AnotherADdress TOKYO（コレド日本橋）
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参加対象：ラス恋アプリ内でマッチングが成立した50代・60代の男女10名（当選者のみ）
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協力：AnotherADdress（大丸松坂屋百貨店運営 ファッションレンタルサービス）
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ラス恋・ラス婚研究所ブログ: https://laskoi.jp/blog
最新のラス恋ストーリー
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「恋する自由とときめきが、すべての人に開かれた社会をつくる。」
株式会社ラス恋は、「恋する自由とときめきが、すべての人に開かれた社会をつくる。」をミッションに掲げ、40歳以上を対象としたマッチングサービス「ラス恋」を運営しています。業界全体の健全な発展と安心・安全な利用環境づくりにも積極的に取り組んでおり、ユーザーが安心して恋活・婚活を楽しめるようサポートしています。
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